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국내 속옷시장이 뜨겁게 달아오르고 있다.
불황이지만 고가 수입 속옷이나 신세대 전용, 연예인을 앞세운 속옷 등 틈새 시장을 겨냥한 신생 속옷업체와 신규 브랜드들이 잇따라 쏟아져 나오면서 경쟁 이 뜨거워지고 있다.
올 들어 새로 출시된 속옷 브랜드 수는 20여 개. 마리끌레르(태창) 예스(좋은 사람들) 이온(다인코퍼레이션) 휘트(FNL코리아) 등 10여 개 브랜드가 상반기에 나왔고 이번 가을 시즌으로 들어서면서 리바이스인너웨어(리바이스트라우스코 리아) 파시노(M코르셋) 뉴기어(한국후지보) 마루인너(예신퍼슨스) 등 역시 10 여 개 브랜드가 새로 출시된 것.
홍성은 신세계백화점 속옷 바이어는 "올 상반기 전체적인 속옷 시장 규모는 약 4000억원대로 전년보다 1%가량 줄어들었지만 40~50대 고가 제품들과 10대 후반 과 20대 초반을 겨냥한 틈새 제품들은 매출이 큰 폭 늘어났다”고 말했다.
특히 서울 강남권 여성 고객들을 겨냥한 고가의 수입 속옷 브랜드들이 속속 출 시되는 추세.
현대백화점 란제리 매장에는 바바라 CK언더웨어 프린세스탐탐 오바드 등 고가 의 수입 란제리 브랜드들이 입점해 있다. 일반 란제리에 비해 2∼3배 가격이 높은 편임에도 불구하고 고객들의 좋은 반응을 얻고 있는 것.
프랑스 직수입 바바라 속옷세트(여성 팬티ㆍ브래지어)가 30만원 선, 프린세스 탐탐 속옷세트가 20만원 선에 판매된다.
김태경 현대백화점 여성속옷 바이어는 "CK언더웨어는 젊은 고객층을 중심으로 인기를 끌고 있고 직수입 브랜드인 바바라와 프린세스탐탐 등의 고가 언더웨어 도 마니아층을 형성하고 있다”고 말했다.
롯데백화점은 올 추동 시즌 '이온'과 '르바디'가 신규 입점했다. 두 브랜드 모 두 수입 브랜드며 이온은 젊은층을 대상으로 한 패션 내의류, 르바디는 미국 유명 속옷 '빅토리아 시크릿'을 주축으로 한 수입 란제리 편집매장이다. 대부 분 속옷 브랜드가 한 자릿수 마이너스 성장을 하는 상황에서도 이들 수입 브랜 드들은 전년과 비슷한 매출을 보이며 선전하고 있다.
신세대를 겨냥한 전용 브랜드도 새로운 속옷 틈새시장으로 각광받고 있다. 그 대표적인 사례가 좋은사람들이 지난 2월 시장에 첫선을 보인 '예스'다. 이 브 랜드는 내의업계 불황 속에서도 유통망을 79개까지 급속히 늘리면서 이달까지 100억원대 매출을 달성했다.
'예스'는 1925세대 전용 내의시장을 파고들었다. '예스' 팬티 한 장 가격이 68 00원으로 저렴하지만 명동점과 코엑스점 등 유동인구가 많은 점포에서는 월평 균 1억원 이상 매출을 올릴 정도로 판매량이 많다.
연예인 등 유명인을 내세운 속옷도 인기를 끌고 있다. 패션디자이너 앙드레김 과 이신우가 만든 속옷이 한동안 인기를 끌더니 이번에는 40대 '몸짱' 연예인 황신혜가 직접 만든 속옷이 출시돼 관심을 끈다.
황씨는 본인이 직접 디자인해 만든 속옷 브랜드 '엘리프리(ELYPRY)'를 출시해 이달 18일부터 현대홈쇼핑서 판매한다.
홈쇼핑이 직접 만드는 속옷도 나왔다. CJ홈쇼핑은 지난 6월부터 럭셔리 란제리 를 표방한 '피델리아 위드 로지'를 출시해 판매중이다.
속옷업계 관계자는 "수입 브랜드 속옷시장은 800억원대에 불과하지만 남과 다 른 제품을 찾는 소비자들이 늘면서 두 배 이상 큰 폭 성장할 것으로 전망된다 ”고 밝혔다.
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